亚搏体育唯一官网|股价全年飙升超过110%的TTD能突破巨人的“围墙花园”吗

股价继续上涨,收于每股30.1美元。因此,在上市之初,交易平台的发展前景是乐观的。

事实上,交易台的收入自成立以来一直在增长,帮助它成为世界上表现最好的广告技术公司之一。目前,股价报27.145美元,市值122.52亿美元。

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根据交易平台2019年发布的2018年财务报告,2018年年收入达到4.77亿美元,同比增长55%。财务报告发布后,其股价飙升至近200美元。当时,业内人士称,交易台已经成为独立数字信号处理领域的一只独角兽。

今年第二和第三季度的财务业绩都远远超出了分析师的市场预期,第二季度客户保持率达到95%,显示了强大的市场竞争力。良好的财务业绩成为其股价上涨的直接原因,而其程序化广告的发展空间为其提供了足够的市场力量。

对于这样一个起步晚于亚马逊、谷歌和其他巨头的企业来说,在激烈的竞争环境中开拓自己的位置并不容易。然而,事实是,它已经成为独立数字信号处理领域的一只独角兽,并以威胁的力量不断向全球市场辐射。市场策略和股价表现都在以极大的热情向前推进。

作为美国股市的后起之秀,它为什么能赶上并超过许多行业巨头,累计涨幅超过110%,是什么因素刺激了其股价的增长?

《交易台》股价飙升背后的秘密是什么?

从交易台股票价格的高增长率中,我们可以看出投资者对此持乐观态度。它所处的领域并非没有竞争对手,但瞄准独立数字信号处理器市场的机会是它最大的开始优势。

1.全球数字信号处理器市场的发展前景是一个巨大的机遇

程序广告正逐渐取代展示广告,这是一种趋势。据统计,到2021年底,这一领域的预期支出将达到810亿美元,占数字显示广告总支出的88%。未来,数字信号处理器市场的发展空间将是交易平台发展的大好机遇。

另一方面,数据显示,全球数字广告支出接近3330亿美元,约占全球广告市场的一半。随着网络广告领域的快速发展,广告主希望通过精确定位来提高市场渗透率和广告效果。

目前,互联网已经成为我们日常生活的一部分,普及率被广泛教授。在全球范围内,57%的人口可以上网,而且这个数字还将继续增长。对互联网服务和产品的需求也将增长。作为大多数传统家庭的主要娱乐形式,电视也在发生变化。例如,互联网电视的出现包括智能电视、六合彩和其他设备,以及流媒体服务,如网飞和YouTube。

根据LRG报告,美国最大的付费电视提供商在2019年第二季度损失了大约153万视频用户。另一份LRG报告显示,74%的美国电视家庭至少拥有一台互联网电视设备,包括互联网智能电视、独立流媒体设备和互联网视频游戏系统。

这样,受互联网的影响,线性广播和网络电视的浏览量正在下降,这将是TTD发展的一个巨大机遇,也是投资者看到交易平台未来增长的一个附加值。

2.与领先的流媒体提供商建立合作关系以及他们的独立性进一步拓展了他们的发展空间

贸易服务台现在拥有市场领先的技术和与世界巨头的强大关系。据数据显示,TTD已经与世界上许多领先的流媒体提供商建立了合作关系,包括迪士尼、亚马逊、普罗斯本、RTL和第四频道。可以说,这也是它打开更多市场的一大优势。

此外,值得一提的是,交易平台首席执行官杰夫·格林曾表示,TTD能够保持强劲发展势头的根本原因在于其独立性。交易台使用的数据是标准化和统一的广告数据。他们无法通过广告数据获取用户的特定个人身份信息,从而保护用户的隐私信息并降低数据风险。

在没有监控、媒体和其他业务层面的情况下,交易台只为需求方服务,以避免利益冲突,这种商业模式已经得到市场的验证。代理商和品牌也看中了这一点,所以他们不断将营销预算从谷歌、脸书和其他平台转移到第三方程序交易平台。

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目前,世界上没有多少企业能够像交易台一样,制造出独立的数字信号处理平台。从长远来看,这种独立性会给贸易部门带来更多积极的影响。

3.与英美烟草合作,准备从外向内利用中国市场

对于投资者来说,一只股票能否有长期发展前景是其关注的焦点之一。

在收购了美国的相应市场后,交易部门将目光投向了中国市场。尽管中国的市场规模目前只有美国的一半,但其增长率是美国的两倍。此外,中国作为第二大数字市场,也是全球市场的一部分。交易台怎么能放弃?

目前,交易平台已在上海设立了一个工程师团队,与ADBUG、ORACLE数据云、RTB亚洲等数据提供商达成合作,并与百度、iQiyi、360、优酷、腾讯广告、腾讯视频等媒体资源提供商建立合作伙伴管理,以建立一个市场。

然而,交易部门也看到了中国市场的一些挑战。毕竟,对于一个局外人来说,进入现有市场并不容易,但交易台非常聪明。它采用“从外向内”的战略方法,也就是说,他们遵循为中国市场带来价值的战略,而不是像谷歌和亚马逊那样试图为中国市场带来价值。在获得商家信任的前提下,开拓市场会容易得多。

这个想法也在市场上得到验证。澳门喜来登酒店利用交易台提供头部广告流量,并更好地接触内地消费者。通过对其平台的准确分析,它在中国大陆触及了600万未触及的受众,并成功提升了品牌认知度。

当然,对于中国市场来说,贸易服务台长期以来一直表示,这不是短跑,而是马拉松。这间接地表明,中国市场的发展也不可能一帆风顺。毕竟,中国的数字信号处理器市场仍有许多平台。同时,它仍然需要面对世界上所有巨人的围墙花园。

在数字化转型的浪潮下,交易台仍面临诸多困难。

尽管在各种有利因素的影响下,交易平台在资本市场上广受追捧,其股价也大幅上涨,但这也是“独角兽”最有可能出现在当前数字化转型浪潮中的时候。对于交易部门来说,如何长期保持目前的地位也尤为重要。毕竟,国际市场不得不面对巨头的挤兑,而中国市场正竭尽全力布局,具有巨大的增长潜力,来自行业内的竞争压力。

1.亚马逊和谷歌巨头的“围墙花园”很难征服

不可否认,到目前为止,交易台已经在程序广告领域取得了成就。然而,一旦某个领域有了杰出的表现者,就会有更多的追随者,这个领域的竞争力也会越来越强。

交易平台也不太可能永远处于高速奔驰阶段,因为在新的竞争格局中,它将别无选择,只能与拥有独家媒体和第一方数据的强大大公司(如谷歌、亚马逊和脸书)正面竞争。早在2018年第一季度,亚马逊的程序广告支出就占总支出的10%,是第二大公司微软的1.5倍。作为老牌科技巨头,他们有自己的“围墙花园”。

根据Jounce Media的预测数据,2019年节目广告支出将达到498亿美元,但顶级的壁挂花园广告购买平台——谷歌广告、显示视频360、脸书的AudienceNetwork和亚马逊需求平台的节目广告份额将达到336亿美元。也就是说,为独立购买平台和广告网络保留的程序化广告市场份额只有160亿美元,而且仍在萎缩。在过去的3年里,围墙花园以外的RTB市场份额每年下降近10亿美元。

简而言之,它是一个大型搜索和数字视频客户。即使它更喜欢独立的供应商,它也可能被谷歌的“围墙花园”优势所驱使,产品制造也可能被亚马逊的平台广告所吸引。这意味着像交易平台这样的数字信号处理平台的机会将会减少,换句话说,客户的范围将会受到巨人围墙花园的限制。即使交易台与福克斯、全国广播公司和ESPN等广播公司有早期的股票合作,这可以增加它们的节目销售,但最大的风险是它们没有良好的媒体属性和用户数据资产,这将是未来发展中的一个棘手问题。

2.随着国内数字信号处理器市场的不断“转型”,中国田径运动员在未来仍有想象的空间

尽管中国的数字信号处理器市场不如美国活跃,但国内几大互联网巨头也参与其中。阿里巴巴的TANX、腾讯的AdExchange、新浪SAX、百度流量交易服务BES、优酷等巨头都参与其中,为数字信号处理奠定了坚实的基础。

它们不是纯粹独立的数字信号处理平台,但交易部门希望进入国内市场。如何在这些互联网巨头的攻击下发展是它面临的第一个层面。即使它与英美烟草公司达成了整合全球数字信号处理平台的合作,也不会影响它们之间自然存在的竞争关系。

此外,中国也有不少独立的数字信号处理平台。例如,品友、顺飞科技、惠亮科技等。以品友为例。它也是一家人工智能营销技术企业,避免了监控方和媒体方身份之间的利益冲突,保持了中立和独立的发展道路。目前,中国市场的空缺也显示出其更大的发展空间和在弯道超车的机会。

随着交易台等独立数字信号处理企业向国内市场的渗透,必将推动国内市场的发展。那时,在5G和人工智能技术的祝福和数字转换的浪潮下,独立的数字信号处理平台在中国实现跨越并非不可能。例如,正在海上淘金的池子市就是一个很好的例子。它的单边业务非常类似于贸易柜台,并且发展迅速。当它在2019年最后一天进入香港证券交易所时,其股价飙升了120%以上。

总体而言,《交易台》股价飙升有其乐观的一面,但其面临的问题仍难以在短期内得到解决。此外,在未来数字化转型的浪潮下,新的竞争对手可能会不断涌现。我们只能等待时间来发现未来的股价趋势是否良好。美国股票研究协会将继续关注其未来的发展。

来源:美国股票研究协会旨在帮助中国投资者了解世界,关注美国科技股和中国股票。对美国股票感兴趣的朋友应该密切关注我们。

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