狂热者王自如当我们看内容时我们实际上是在看内容中的自己

根据中关村在线消息:2019年12月26日下午,智见未来——2019年度星标大奖颁奖盛典在北京举行。2019年度星标大奖颁奖盛典是由百度与ZOL联手举办的。在此次颁奖盛典中,ZEALER创始人兼CEO王自如先生进行了有关内容创作的主题分享。

ZEALER王自如:当我们在看内容的时候 我们其实是在内容中看自己

王自如先生的说法,好的内容可以包罗万象,但仍然离不开产品、人和事件三大主体。观众看完内容后,他们可以清楚地听到你在说什么。好的内容可以让读者获得一些东西,可以通过视听效果、故事冲突和情感安慰来表达。好的内容能引起读者的精神共鸣,最终实现价值归属。

王自如先生将内容创作分为三个不同的层次。最简单的层次是产品。在产品层面,王自如先生谈了三个不同的角度,即产品的本质、关键人物和事件与温度。在与温度有关的部分,王自如谈到了他在2018年做的自由甲醛门测试,——“自由测量”。这个事件代表了ZEALER自己的社会责任感。

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如果你想从产品升级到二级,王自如先生认为“锻造”是这一级别的关键词。内容创作者可以通过视听冲击、故事冲突和情感安慰来传达故事的渲染效果。在这一部分,王自如特别提到了他去年“拍卖王自如”的案例。王自如说:“希望粉丝们能理解,年轻时做任何他们想做的事情都是值得的。他们不会因为投入产出比而放弃,也不会因为理性的原因而后悔。你将永远相信,如果你做了一些普通人做不到的事情并为此付出努力,你一定会得到回报。”在

ZEALER王自如:当我们在看内容的时候 我们其实是在内容中看自己

找到一种合适的讲故事形式后,王自如先生认为塑造灵魂是内容创作者的最终目标,也就是为观众提供价值和情感归属。好的内容取决于制作内容的最初意图和投射在用户身上的希望的共鸣,以便用户能够找到一种价值归属感,即找到自己!

除了内容创作,王自如先生还谈到了如何做好内容营销。他说,要想做好营销工作,就必须实现五个方面:观察、理解、相信、决策和分享,这是通过媒体矩阵触摸、高质量的内容认知、专业权威认可、消费者决策指导和用户扩散影响来实现的。

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